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加大宣传力度,营造服饰氛围

发布日期:2013-10-15 来源: 中国干洗加盟网 查看次数: 45 作者:admin
核心提示:    国外名牌服饰被消费者接受,从某种角度来看就是接受文化。以世界名牌伊夫圣罗兰为例,过去国人知道不多,经过世界杯足球赛,变得许多人都知道了。又如肯德基在宁波掀起一股热潮,这是因为消费者在享受炸鸡腿的同时,感受
 

  国外名牌服饰被消费者接受,从某种角度来看就是接受文化。以世界名牌伊夫圣罗兰为例,过去国人知道不多,经过世界杯足球赛,变得许多人都知道了。又如肯德基在宁波掀起一股热潮,这是因为消费者在享受炸鸡腿的同时,感受到有条不紊、简练明快的肯德基文化。服装是文化的一部分,而文化又是人们生活文明的标志,服饰的文化越来越多地超越其自身原有的功能。现代人在考虑穿着时往往是为交往服务,而非简单的穿用功能。要推动服装业的发展,就要促使文化工业化。现在许多人在买服装,实际上买的是文化,且这种趋势将越来越强烈。不同民族的服饰代表着不同的文化含义,不同品牌服装有不同的文化内涵,有的严肃,有的含蓄,有的典雅,你喜欢什么文化就会买那种品牌的服装。随着消费水平的提高,消费者对服装的要求不再局限在质量上,而更注重其文化特色,所以必须努力营造服装文化氛围。营造宁波服装文化氛围可以从以下几个方面入手:

  (1)重视培育宁波市服装企业的企业文化。任何一个企业经济腾飞,任何一个名牌产品的产生,都绝不仅仅是一个经济的发展过程,其中一个不可忽视的因素就是企业文化对经济发展的促进作用。从企业实践看,企业文化是在企业的基本信念和经营哲学之下,建立起共同的价值观念、道德规范和行为准则。它比较集中表现为企业家的精神和群体意识。

  (2)把创名牌服装和创名牌城市联系起来。宁波应努力成为服装业品牌生产的基地、贸易交流的中心、流行趋势、服装及模特儿等发布的窗口、人才的摇篮,使宁波成为中国乃至世界的服装名城。

  (3)举办国际化的大型的服装文化活动。如宁波国际服装节、服装博览会等,扩大宁波乃至宁波服装在世界各地的知名度,为宁波服装走向世界创造条件。宁波已在1997年和1998年连续两年举办了国际服装节和服装博览会,但服装节和博览会都没有达到一定的层次。宁波国际服装节、服装博览会应体现参加对象国际化、活动内容专业化、操作手段市场化。

  (4)建立世界级的会展中心和服装工业园区,提高消费者的服饰文化素质。会展中心应展示世界上最新的流行款式、流行色、面辅料;介绍世界上最新的工艺和设备;展示国际上的名牌服饰和国内的名牌服饰。如杉杉集团于1998年落成的杉杉工业城,首次投资2.3亿元,占地面积150万平方米,按照国际一流的标准设计制造,集生产、管理、开发、仓储等功能于一体,全部引进德国、日本和意大利等国最先进的服装生产设备,年产达50万套高级西服和120万件高档衬衫的生产规模。宁波市其他的服装企业也可以在这方面有所考虑,但不应套杉杉工业城一样的模式,如可以建立集购买、参观、娱乐、休闲于一体的大型工业园区。

  (5)加强新闻媒体对服装业的高水平评论,引导设计师、生产企业攀登高峰。创办综合服装类刊物、开办服装文化系列讲座、开办关于服装方面的电视和报纸专栏、培养一批专门从事服装文化的人。  

 

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