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服装发展 信息为先

发布日期:2013-10-15 来源: 中国干洗加盟网 查看次数: 39 作者:admin
核心提示:    自世纪后期起,中国服装业已由紧缺经济转变为剩余经济,国家早在年就提出在九五期间买施创建个国内名牌和个国际名牌的服装名牌工程,其目的就是以信息为先导形成市场消费流并与以每年弘的速度增长的外来品牌在争衡。
 

  自世纪后期起,中国服装业已由紧缺经济转变为剩余经济,国家早在年就提出在九五期间买施创建个国内名牌和个国际名牌的服装名牌工程,其目的就是以信息为先导形成市场消费流并与以每年弘的速度增长的外来品牌在争衡。今年是九五计划的最后一年,从目前情况看,在媒体上宣称名牌的国内品牌远不止家,但是在年月的上海地区街头调查中有的消费者觉得没有合适的中国品牌,何况还未出现国际著名的中国品牌,究其主要原因在于中国服装品牌基本以西装、衬衫等长线产品为主,品牌风格雷同,信息传播的内容和手段也十分相似。中国服装品牌之路任重道远。对策汲取国外服装品牌发展的成功经验,建立以定制为特色的高级时装、设计和规模生产并重的高级成衣以及风格明显的普通成衣组成的适合中国国情的品牌层系模式,使中国服装品牌具有层次感和差异性,构成优质月丰富的信息源。

  问题从最近在广州、北京、上海的一次休闲装品牌抽样调查结果看前位外来品牌,如何通过信息流凝聚中国服装品牌的忠诚者分析中国服装品牌在国内市场的竞争关键是品牌消费者的争夺。由于受人体结构的限制,服装不可能在基本形态上有所突破,争夺消费者的焦点见一不是物质流的差别化产品,而是信息流的品牌形象的明晰。品牌形象是消费者心目中对品牌的概括‘胜描述。由于历史的原因近现代中国已经宽容地接纳了西式服装体系,外来服装品牌在消费者中占有明显的心理优势。

  尽管很多中国服装企业意识到品牌形象的重要性,进行了建设,并花费相当的财力大做广告。如此使品牌形象之于目标消费群的可接受度差、信息力度弱。对策事实上国外自年代国内自年代起服装品牌之于消费者的作用已经从以服装生产者为核心的指导型转向以消费者为主导的推荐型。中国服装品牌欲拥有较多的品牌忠诚者,就必须尽快完成从到的跃进,以特定目标消费群为中心,综合运用广告、促销和商店等手段进行品牌信息的双向整合传播,使消费者在太多的服装品牌信息中能乐意选择、集中选择,建立清晰的品牌形象。问题网络经济的魅力在的背景下倍加迷人并为众多国外服装品牌所运用,中国服装品牌如何面对分析作为知识经济时代的代表,网络经济是以信息流为主的虚实经济。尽管目前理论界有人由于因特网的本身盈利甚微而民众对其期待过高而怀疑网络的泡沫成分,但仅就因特网的技术含量和由于它的使用而节约的其它资源价值看,网络经济必然是未来的发展方向。新世纪服装品牌的流行本质与因特网的特征有诸多共同之处,如即时性、流变性和广域性等。因特网的双向传播特点为服装品牌加强沟通提高品牌形象和点对点营销提供了便捷条件。国外服装品牌在因特网应用方向己领先一步,如等均建豆了品牌网站,还取得了较好的网上销售业绩。国内的一些服装品牌如报喜鸟、逸飞等也进行了因特网应用的尝试。

 

 

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