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发展服装企业 聚焦品质品牌

发布日期:2013-10-15 来源: 中国干洗加盟网 查看次数: 46 作者:admin
核心提示:    打折现象,主要在于价格与价值的背离,定价的随意、过高的价位必然结果是为减少库存而造成的资金积压而打倾销。国外自有品牌、则通过减少品牌构成环节而将成本下降。对策对于服装品牌的资金流效益,应以单位资金的回报
 

  打折现象,主要在于价格与价值的背离,定价的随意、过高的价位必然结果是为减少库存而造成的资金积压而打倾销。国外自有品牌、则通过减少品牌构成环节而将成本下降。对策对于服装品牌的资金流效益,应以单位资金的回报率而非销售额作为衡量标准,以库存管理为直接手段。同时,在加强成本核算的基础上,合理制定品牌服装的价格,促进服装品牌资金流的迅速兑现,提高资金的利用率。而对于具有一定规模的百货店和超市则鼓励发展自有品牌。问题国内曾有高薪聘用设计师的现象,又有设计师与品牌分手的尴尬,原因何在分析这就涉及品牌的附加值问题。服装品牌的附加值在很大程度上取决于设计含量,而中国服装品牌设计附加值普遍较低。这己经是服装业的共识。

  但是,由于中国现代服装设计的历史仅有年,服装品牌的历史更短,无论是设计界还是企业界对服装设计概念的理解难免有所偏差。将服装设计完全等同于艺术而忽视了其通俗性和流行性、过分夸大设计在品牌中的作用是中国服装设计界的普遍缪误。中国服装经营者将设计师当作救世主而忽视了品牌诸因素的整合又是另一个误区。中国的服装品牌有以百万年薪聘请设计师的先例,太和甚至聘用曾在川工作的法国设计师。就设计师的能力而言,一定程度的高薪或许并不过分,但是,能力的发挥要受到诸如环境等多方面的限制,一旦设计的商业价值无法充分兑现,就会造成设计师和品牌联盟的瓦解。其实,设计固然重要,但仅是品牌构成的因素之一,而且三对于不同类型的服装品牌,亦面临着不同的要求,关键是突出品牌风格,在设计的艺术性和商业‘生之间找到必要的平衡。对策中国的服装品牌必须强调设计。

  这从上年上海街头调查中消费者仍将款式作为第一诉求的现象中可以得到验证。随着外国设计师和从国外设计学校学成归采的设计师加盟,设计界的竞争将日趋激烈。比照国外先进经验,中国的设计师必须树二以品牌风格为核心的设计概念,加强设计修养和商业兑现能力的训练。充分了解消费者欲望和流行体现。设计师的设计风格必须服从品牌形象的需要。除了签约、购买设计图稿之外,设计提成也是行之有效的形式。问题同样面料和式样,的西装在万元以上,国内名牌的价格只在元左右,币这又是普通品牌的倍以上,是否违反了中国的反暴利法分析之所以有上述可能的误解,是因为混淆了品牌和产品的概念所在。品牌除买物成本外还有品牌成本,而在目前中国的严品成本核算万法中并无品牌成本项目,它又非新产品开发成本所能囊括。这说明有关的品牌的理念和体系还有待在社会和法规范围内进一步完善。另外,服装品牌的经营者对品牌的片面理解也是造成暴利幻象的原因之一。对策从品牌的定名到完成消费者售后服务,品牌是一个复杂的系统,中国引入品牌概念不过年,关于服装品牌的理论探讨和实践探索还不尽深入和完美。

  中国的服装理论界要联系实际加强研究和推广,如东华大学的服装品牌研讨班就是很好的开端,服装企业界在实践尝试的同时要加强经验教训的总结并与理论界相结合将其上升的理性高度,同时、还需进一步完善相应的法律和法规。创造良好的社会环境。中国加入后服装市场必将对全球开放,中国服装品牌在与外来品牌的竞争中也将学习至它们的成功经验。与其临渊羡鱼,不如退而结网。只要建立自己的品牌层次、明晰品牌特征、找准目的市场、理顺构成因素、夯实竞争基础。必然能占有应得的市场份额,为社会创造更多更好的服装财富。

 

 

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